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Experimentos IA no equilibrarán relación desigual

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El desafío de las noticias en la era tecnológica

Las organizaciones de noticias han batallado incansablemente por superar la ola implacable de la industria tecnológica estadounidense. Las redes sociales, cuyo origen prometía expandir el alcance del periodismo, han desmantelado vertiginosamente el modelo de negocio periodístico, acaparando los ingresos de la publicidad digital. Y ahora, la inteligencia artificial se vislumbra en el horizonte, amenazando con desvalorizar por completo la creación de contenido.

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En este contexto, se revela el acuerdo de Axel Springer con como un paliativo momentáneo ante un problema que promete persistir. La editorial alemana, que resguarda títulos como Politico y Insider, percibirá «decenas de millones de euros» al año por licenciar contenido periodístico a OpenAI. Este movimiento se insinúa tras las quejas de múltiples medios de comunicación sobre el uso de sus artículos para el adiestramiento de los sofisticados modelos de lenguaje, que dan vida a ingeniosas IA como de OpenAI.

Un precedente valioso

Sin lugar a dudas, este pacto define un precio elevado para las noticias que puede establecer un precedente alentador para otras organizaciones mediáticas. No obstante, sobrevuela un riego, casi palpable, de que Axel Springer esté jugando con fuego respecto a sus futuras suscripciones e ingresos publicitarios. La razón es simple: si el contenido noticioso resulta accesible mediante resúmenes a través de ChatGPT, es plausible que los suscriptores eludan completamente los sitios de noticias.

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Predicción y Precaución

Los lectores, hasta la fecha, han mostrado poco entusiasmo cuando se topan con experimentos periodísticos basados en IA. Publicaciones como Gannett y Arena Group han sido el blanco de críticas por difundir contenidos de IA que, además de insulsos, ocasionalmente resultan incorrectos. La situación financiera de Arena Group, con ingresos publicitarios en declive y suscripciones digitales menguantes, es un claro ejemplo de por qué pueden ver tentador el recorte de gastos, aun cuando ello implique sacrificar la calidad del contenido generado por IA.

Una colaboración con fecha de caducidad

OpenAI confía en que el trato con Axel Springer proyecte una imagen de responsabilidad, especialmente mientras sortea la complicada red de la regulación global. No obstante, el acuerdo bien podría tener una vigencia limitada. Un escenario similar ocurrió cuando compañías de redes sociales se vieron acusadas de permitir la propagación desmedida de desinformación. Si bien y decidieron asociarse con salas de redacción, aquellos convenios no resultaron perdurables. Tras la implementación de leyes en Australia y Canadá, que exigen a las compañías tecnológicas remunerar a los editores de noticias por los fragmentos que utilizan, Meta ahora da prelación al contenido de amigos por sobre las noticias.

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Variaciones en Ingresos y Búsquedas

No obstante las colaboraciones, los ingresos de los medios de comunicación no se vieron fortalecidos a largo plazo. Investigadores de la Universidad de Columbia sostienen que las búsquedas relacionadas con noticias y su contenido representan para Google y Meta un valor anual de 12 mil millones de dólares. Sin embargo, el incremento en tráfico es apenas una fracción ínfima de esta cifra. El anual «State of Local News Project» refleja las repercusiones de esta relación desequilibrada: a lo largo de veinte años, Estados Unidos ha sido testigo de la desaparición de un tercio de sus periódicos.

Preguntas Frecuentes

¿Qué implica el acuerdo de Axel Springer con OpenAI?
El acuerdo autoriza a OpenAI a licenciar contenidos de noticias producidos por Axel Springer, proporcionando a la editorial alemana ingresos significativos en millones de euros.

¿Por qué las compañías mediáticas están preocupadas con la inteligencia artificial?
La inteligencia artificial, particularmente en forma de generativos, amenaza con desplazar el valor del contenido creativo humano, ofreciendo alternativas más económicas aunque de menor calidad.

¿Cuál es el riesgo a largo plazo para los editores de noticias como Axel Springer?
El principal riesgo reside en la posible disminución de suscripciones y de ingresos publicitarios, ya que los sumarios generados por IA podrían llevar a los usuarios a evitar visitar los sitios web de noticias directamente.